Skuteczne i efektywne prowadzenie swojej firmy jest zależne od wielu różnych spraw, nad jakimi cały czas trzeba trzymać kontrolę. Konieczne będzie także podjęcie najróżniejszych decyzji, od których zależeć będzie niejednokrotnie przyszłości firmy, dlatego niezwykle istotne jest to, aby mieć na czym oprzeć te decyzje. Firmy wykorzystują do tych celów różne informacje, zarówno wewnętrzne jak i zewnętrzne. Do tych pierwszych zaliczają się wszelakie raporty i analizy sprzedażowe, jakie wykonywane są w oparciu o dane z przeprowadzanych transakcji. Niejednokrotnie zatrudniane są też do tego niezależne firmy doradcze, jakie zajmują się wykonywaniem różnego rodzaju badań.
Przeważnie firmy się decydują na rynkowe oraz marketingowe, jakie przez większość osób traktowane są jako takie same. A jednak są między nimi istotne różnice, o jakich pasuje wiedzieć, jeśli będzie się chciało je prawidłowo interpretować. Jeżeli wykorzystane bowiem one zostaną do podejmowania ważnych decyzji związanych z inwestycjami czy rozwojem, to trzeba wiedzieć dokładnie, co one oznaczają. Dość trudne do wykonania i interpretacji są badania rynkowe, jednak bardzo dużo powiedzieć one mogą o tym, jak konkretna firma działa na niekiedy skomplikowanym rynku. W trakcie tych badań są między innymi analizowane zjawiska podaży i popytu, zachowania i preferencje klientów, a także trendy w kształtowaniu się cen.
Mogą też dostarczyć cennych informacji na temat mechanizmów dystrybucji, co pozwoli zaplanować odpowiednie działania. Z kolei badania marketingowe powiązane są ściśle ze sprzedażą, i trzeba je wspólnie interpretować. Ich podstawowym celem jest ocenienie tego, jak konkretna firma prezentuje się na rynku i jaką zajmuje tam pozycję. Analiza wyników sprzedaży, wizerunku marki czy zweryfikowanie skuteczności realizowanych działań marketingowych to jedynie część elementów tego typu badań. Można dzięki nim przede wszystkim ustalić miejsce, w którym dany biznes się znajduje, a także zaplanować skuteczne działania w celu poprawienia i umocnienia pozycji.
+Tekst Sponsorowany+
